Tracking Server-Side : Le Guide Complet 2026

Introduction

Vous dépensez 10 000€ par mois en publicités Meta ou Google, mais vos conversions remontent au compte-gouttes dans vos tableaux de bord ?

Vous n'êtes pas seul. Depuis iOS 14, la disparition progressive des cookies tiers et l'arrivée du Consent Mode v2, les e-commerçants et infopreneurs perdent entre 30% et 50% de leurs données de conversion.

Résultat ? Vos algorithmes publicitaires tournent à moitié aveugles, votre coût d'acquisition client (CAC) explose, et vous optimisez vos campagnes sur des données partielles.

La solution existe : le tracking server-side. Et chez ROOTY, on vient de s'associer avec AddingWell pour déployer cette technologie auprès de nos clients e-commerce, lead generation et infopreneurs.

Dans ce guide complet, vous allez découvrir :

• Pourquoi votre tracking actuel ne fonctionne plus
• Comment le tracking server-side résout ce problème
• Les résultats concrets mesurés chez nos clients
• Comment on met ça en place concrètement avec AddingWell

Prêt à récupérer vos données perdues et à faire chuter votre CAC ?

Pourquoi votre tracking publicitaire perd 30 à 50% de vos conversions

La mort progressive du tracking client-side classique

Le tracking client-side, c'est la méthode "classique" que vous utilisez probablement aujourd'hui :

• Vous installez le pixel Meta ou la balise Google Analytics via Google Tag Manager
• Le code s'exécute directement dans le navigateur de vos visiteurs
• Les données remontent vers Meta, Google, TikTok...

Le problème ? Cette méthode ne fonctionne plus correctement pour trois raisons majeures.

1. iOS 14 et l'App Tracking Transparency (ATT)

Depuis qu'Apple a déployé iOS 14, les utilisateurs iPhone peuvent bloquer le tracking entre applications et sites web.

Résultat chiffré : environ 70% des utilisateurs iOS refusent le tracking. Si votre audience compte 40% d'utilisateurs Apple (c'est souvent le cas en e-commerce), vous perdez déjà 28% de vos données.

Et ce n'est que le début.

2. La disparition des cookies tiers

Les navigateurs bloquent progressivement les cookies tiers :

• Safari : bloqués par défaut depuis 2020
• Firefox : bloqués par défaut depuis 2019
• Chrome : suppression progressive d'ici fin 2025

Ces cookies permettaient de suivre vos visiteurs d'un site à l'autre. Sans eux, impossible de savoir si quelqu'un a vu votre pub sur Facebook avant d'acheter sur votre site.

3. Le Consent Mode v2 et la RGPD

Depuis mars 2024, le Consent Mode v2 est obligatoire en Europe pour utiliser Google Ads et Google Analytics.

Concrètement : si un visiteur refuse les cookies, vous ne pouvez plus le tracker normalement. Et devinez quoi ? Entre 40% et 60% des visiteurs refusent les cookies selon les secteurs.

Calcul rapide :

• 40% d'utilisateurs iOS qui bloquent
• 50% d'utilisateurs qui refusent les cookies
• Quelques adblockers en plus

Vous perdez facilement 50% de vos données de conversion.

C'est comme essayer de piloter un avion avec la moitié des instruments de bord en panne. Vous volez, mais vous ne savez pas vraiment où vous allez.

Le tracking server-side : comment ça marche concrètement

Le principe en version simple

Au lieu que le pixel Meta ou la balise Google s'exécute directement dans le navigateur de votre visiteur (tracking client-side), les données transitent d'abord par votre propre serveur avant d'être envoyées aux plateformes publicitaires.

Schéma simplifié :

Tracking client-side (ancien) :

Visiteur → Navigateur → Pixel Meta/Google → Serveurs Meta/Google

Tracking server-side (nouveau) :

Visiteur → Navigateur → Votre serveur → Serveurs Meta/Google

Pourquoi ça change tout

En passant par votre serveur, vous contournez les principales limitations :

✅ Pas de dépendance aux cookies tiers : Vous utilisez vos propres cookies first-party (ceux de votre domaine)

✅ Pas de blocage par iOS 14 : Les communications serveur-à-serveur ne sont pas affectées par l'App Tracking Transparency

✅ Meilleure conformité RGPD : Vous contrôlez exactement quelles données sont envoyées et quand

✅ Résilience future : Quoi qu'Apple, Google ou l'Europe décident demain, vous gardez le contrôle

Les données que vous récupérez

Avec le tracking server-side via AddingWell, on récupère :

• Les conversions complètes : achats, leads, inscriptions
• Les événements intermédiaires : ajout au panier, début de tunnel, pages vues stratégiques
• Les données d'attribution : quelle pub a vraiment généré la conversion
• Les valeurs de commande exactes : pour optimiser sur la LTV, pas juste le volume

Et tout ça remonte proprement dans vos tableaux de bord Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, GA4...

ROOTY x AddingWell : pourquoi ce partenariat

Notre constat terrain après des centaines d'audits

Chez ROOTY, on accompagne des e-commerçants, des sites lead gen et des infopreneurs sur leurs problématiques de conversion et de tracking depuis des années.

Le problème qu'on rencontre systématiquement : même les meilleurs tunnels de vente, même les meilleures fiches produit ne servent à rien si vos algorithmes publicitaires optimisent sur des données à moitié vides.

On a testé plusieurs solutions de tracking server-side sur le marché. AddingWell s'est imposé pour trois raisons :

1. Une solution technique robuste et évolutive

AddingWell a développé une infrastructure serveur spécialement conçue pour le tracking publicitaire :

• Temps de latence ultra-faible : vos données arrivent en temps réel sur Meta/Google
• Redondance : si un serveur tombe, un autre prend le relais automatiquement
• Scalabilité : que vous fassiez 100 ou 100 000 transactions par mois, ça tient la charge

Techniquement, c'est du solide. On a validé en conditions réelles sur nos propres clients.

2. Une interface claire et accessible

Pas besoin d'être développeur pour comprendre ce qui se passe.

L'interface AddingWell vous montre :

• Quels événements remontent correctement
• Lesquels sont bloqués et pourquoi
• Les comparatifs avant/après server-side
• Les logs en temps réel pour débugger

Chez ROOTY, on déteste le bullshit et les boîtes noires. AddingWell joue carte sur table, et c'est exactement ce qu'on cherchait.

3. Un accompagnement sur-mesure pour nos clients

Le partenariat ROOTY x AddingWell, c'est un package complet :

Côté ROOTY :

• Audit de votre tracking actuel (on identifie les trous)
• Définition de votre stratégie de tracking (quels événements prioriser)
• Formation de vos équipes marketing (autonomie garantie)
• Suivi des performances post-déploiement

Côté AddingWell :

• Installation technique du server-side
• Configuration des pixels Meta, Google, TikTok en mode serveur
• Tests et optimisation de la remontée de données
• Support technique continu

Vous avez deux experts qui bossent main dans la main pour que votre tracking soit enfin au top.

Les résultats concrets mesurés chez nos clients

On ne vous vend pas du rêve. Voici les chiffres réels observés après déploiement du tracking server-side avec AddingWell.

Cas client #1 : E-commerce mode (20K€/mois d'ad spend)

Avant server-side :

• Taux de remontée des conversions : ~55%
• CAC moyen : 42€
• ROAS Meta Ads : 2.1

Après server-side :

• Taux de remontée des conversions : ~92%
• CAC moyen : 28€ (-33%)
• ROAS Meta Ads : 3.4 (+62%)

Pourquoi cette différence ? Les algorithmes Meta ont enfin pu apprendre sur des données complètes. Résultat : meilleur ciblage, meilleurs placements, meilleure optimisation automatique.

Cas client #2 : Infopreneur formation en ligne (8K€/mois d'ad spend)

Avant server-side :

• Conversions trackées : 47 ventes/mois
• Conversions réelles : 89 ventes/mois (vérifiées via Stripe)
• Écart : -47% de données perdues

Après server-side :

• Conversions trackées : 84 ventes/mois
• Conversions réelles : 89 ventes/mois
• Écart : -6% seulement (incompressible lié aux VPN et autres cas limites)

Impact : L'algorithme Meta a enfin compris quel profil de prospect convertissait vraiment. Les leads générés sont devenus beaucoup plus qualifiés.

Cas client #3 : Site lead generation B2B (12K€/mois d'ad spend)

Avant server-side :

• Leads remontés dans Google Ads : 34/mois
• Leads réels CRM : 67/mois
• CPA affiché : 353€ (complètement faux)

Après server-side :

• Leads remontés dans Google Ads : 61/mois
• Leads réels CRM : 67/mois
• CPA réel : 197€ (-44%)

Bonus : Google Ads a pu activer les stratégies d'enchères automatiques (Maximiser les conversions) avec des données fiables. Impossible avant.

Les gains moyens observés

Sur l'ensemble de nos clients équipés du tracking server-side :

📊 Remontée de données : +30% à +50% selon les secteurs 📉 Baisse du CAC : -20% à -40% en moyenne 📈 Amélioration du ROAS : +25% à +60% ⚡ Time-to-value : résultats visibles sous 2-4 semaines

Important : Ces résultats dépendent de votre situation initiale. Si votre tracking était déjà propre (rare), les gains seront moindres. Si c'était le chaos (fréquent), les gains seront spectaculaires.

Comment on met en place le tracking server-side (étape par étape)

Vous vous demandez si c'est compliqué ? Spoiler : non. Mais ça demande de la méthode.

Étape 1 : Audit de votre tracking actuel (ROOTY)

Avant de toucher quoi que ce soit, on commence par un état des lieux complet :

Ce qu'on analyse :

• Votre configuration Google Tag Manager
• Vos pixels Meta, Google, TikTok actuels
• Vos événements de conversion (lesquels remontent, lesquels sont perdus)
• Votre configuration Consent Mode
• Vos outils tiers (CRM, email marketing, analytics...)

Livrables :

• Rapport d'audit détaillé (scoring sur 5 dimensions)
• Liste des problèmes critiques identifiés
• Recommandations priorisées

Durée : 2-3 jours ouvrés

💡 Astuce : Vous pouvez déjà tester gratuitement votre site avec notre outil d'audit IA. Il vous donnera un premier diagnostic en 30 secondes sur vos failles de tracking.

Étape 2 : Configuration technique (AddingWell)

Une fois l'audit validé, AddingWell déploie l'infrastructure server-side :

Les actions techniques :

• Création de votre serveur dédié (hébergé sur l'infrastructure AddingWell)
• Configuration du sous-domaine (ex : tracking.votresite.com)
• Installation du conteneur server-side Google Tag Manager
• Mise en place des balises serveur pour Meta, Google, TikTok...
• Tests de bout en bout pour valider la remontée de données

Ce que vous devez fournir :

• Accès administrateur à votre Google Tag Manager
• Accès à votre DNS (pour configurer le sous-domaine)
• Accès à vos comptes publicitaires Meta/Google (pour récupérer les tokens API)

Durée : 3-5 jours ouvrés selon la complexité de votre stack

Étape 3 : Migration progressive (ROOTY + AddingWell)

On ne coupe jamais brutalement l'ancien tracking. On procède par étapes :

Semaine 1 : Double tracking

• L'ancien tracking client-side reste actif
• Le nouveau tracking server-side tourne en parallèle
• On compare les données pour valider la cohérence

Semaine 2 : Optimisation

• On ajuste les configurations selon les écarts observés
• On teste des scénarios spécifiques (utilisateurs iOS, cookies refusés, etc.)
• On forme vos équipes à l'interface AddingWell

Semaine 3 : Bascule progressive

• On commence à privilégier les données server-side dans vos campagnes
• On garde le client-side en backup
• On surveille les performances quotidiennement

Semaine 4 : Consolidation

• Le server-side devient la source principale de données
• On garde le client-side pour les cas limites (remarketing display, etc.)
• On documente la configuration finale

Durée totale : 3-4 semaines pour une migration propre et sécurisée

Étape 4 : Formation et autonomie (ROOTY)

Une fois le tracking en place, on forme vos équipes marketing :

Programme de formation :

• Comment lire l'interface AddingWell
• Comment vérifier que vos événements remontent correctement
• Comment diagnostiquer un problème (et quand nous appeler)
• Comment ajouter de nouveaux événements si besoin

Format : Session de 2h en visio + documentation écrite + support continu

Objectif : Vous rendre autonome sur 90% des opérations courantes.

Étape 5 : Suivi des performances (ROOTY + AddingWell)

Le tracking, ce n'est jamais "posé et oublié". On reste à vos côtés :

Suivi mensuel :

• Revue des KPIs de tracking (taux de remontée, événements perdus)
• Analyse des performances publicitaires (évolution CAC, ROAS)
• Recommandations d'optimisation

Support continu :

• Accès au support technique AddingWell (réponse < 24h)
• Hotline ROOTY pour les questions stratégiques
• Mises à jour automatiques (nouvelles features, évolutions plateformes)

Vous n'êtes jamais seul.

Tracking server-side : pour qui c'est vraiment pertinent ?

Le server-side, ce n'est pas pour tout le monde. Soyons honnêtes.

✅ C'est fait pour vous si :

Vous dépensez au moins 5 000€/mois en publicités

En dessous, l'investissement dans le server-side ne se justifie pas forcément. Mais si vous dépensez 5K€, 10K€, 20K€ ou plus par mois, perdre 30-50% de vos données vous coûte très cher.

Vous vendez en ligne (e-commerce, infoproduits, SaaS)

Le server-side brille particulièrement pour les business avec des tunnels de conversion digitaux complets : du clic sur la pub jusqu'à l'achat ou l'inscription.

Vous avez une audience internationale ou iOS

Plus votre audience compte d'utilisateurs Apple ou d'européens sensibles à la RGPD, plus le server-side vous fera gagner en données récupérées.

Vous utilisez Meta Ads, Google Ads ou TikTok Ads

Ce sont les plateformes qui profitent le plus du tracking server-side. Si vous faites uniquement du SEO, du display ou de l'affiliation, l'intérêt est moindre.

Vous voulez investir dans la durée

Le tracking server-side demande un setup initial et un accompagnement. Si vous cherchez une solution quick win pour 2 mois, ce n'est pas le bon choix.

❌ Ce n'est pas pour vous si :

Votre budget pub est inférieur à 3 000€/mois

Concentrez-vous d'abord sur l'optimisation de vos campagnes et de votre tunnel de conversion. Le server-side viendra après.

Vous n'avez pas encore de tracking de base

Si vous ne trackez même pas les conversions actuellement, commencez par installer proprement Google Analytics 4 et les pixels Meta/Google en client-side. On peut vous aider avec notre service de tracking analytics.

Vous changez de stratégie tous les mois

Le server-side demande de la stabilité. Si vous testez un nouveau business model chaque mois, attendez d'avoir trouvé votre product-market fit.

Vous n'avez personne en interne qui comprend le tracking

Le server-side est puissant, mais il nécessite un minimum de culture data. Si personne dans votre équipe ne sait ce qu'est un événement de conversion, formez-vous d'abord.

Tracking server-side vs autres solutions : le vrai comparatif

On vous a peut-être parlé d'autres alternatives pour améliorer votre tracking. Faisons le point.

Conversion API (CAPI) de Meta

Ce que c'est : L'API de Meta qui permet d'envoyer des conversions directement serveur-à-serveur.

Différence avec le server-side : La CAPI est une brique du tracking server-side. Avec AddingWell, on configure la CAPI pour vous + toutes les autres plateformes (Google, TikTok...) + le container server GTM qui centralise tout.

Verdict : La CAPI seule, c'est bien. Le server-side complet, c'est mieux (et pas beaucoup plus cher).

Enhanced Conversions de Google

Ce que c'est : Une fonctionnalité Google Ads qui enrichit vos conversions avec des données hashées (email, téléphone...).

Différence avec le server-side : Les enhanced conversions améliorent la qualité des données envoyées, mais ne règlent pas le problème de la quantité (les 30-50% de conversions perdues).

Verdict : Enhanced conversions + server-side = le combo gagnant. L'un n'exclut pas l'autre.

Consent Mode v2 seul

Ce que c'est : Le mode de consentement obligatoire en Europe pour Google Ads/Analytics.

Différence avec le server-side : Consent Mode v2 permet de tracker sans cookies si l'utilisateur refuse, mais en mode dégradé (données moins précises). Le server-side améliore drastiquement la qualité de ce tracking dégradé.

Verdict : Consent Mode v2 est obligatoire. Le server-side le rend vraiment efficace. On peut vous aider avec notre service Consent Mode RGPD.

Setup serveur maison (DIY)

Ce que c'est : Installer vous-même un serveur Google Tag Manager server-side sur votre propre infra.

Différence avec AddingWell :

• Avec AddingWell : Setup en 3-5 jours, infra gérée, support inclus, mises à jour auto
• En DIY : Setup 2-3 semaines, maintenance à assurer, débogage solo, coûts serveur à gérer

Verdict : Le DIY peut fonctionner si vous avez une équipe tech dédiée. Sinon, vous allez perdre du temps et de l'argent. AddingWell coûte quelques centaines d'euros par mois, votre temps de dev vaut beaucoup plus.

Les erreurs fatales à éviter avec le tracking server-side

On a déployé le server-side chez des dizaines de clients. Voici les pièges à ne surtout pas tomber.

❌ Erreur #1 : Couper brutalement l'ancien tracking

Le piège : Vous installez le server-side et vous désactivez immédiatement tout le tracking client-side.

Pourquoi c'est dangereux : Si le server-side a un bug ou une mauvaise config, vous perdez 100% de vos données au lieu de 50%. Et vos campagnes publicitaires se mettent en mode panique.

La bonne approche : Toujours faire du double tracking pendant 7-14 jours minimum. Comparer les données. Ajuster. Puis basculer progressivement.

❌ Erreur #2 : Ne pas adapter vos événements de conversion

Le piège : Vous reprenez exactement les mêmes événements qu'en client-side.

Pourquoi c'est limité : Le server-side vous permet de tracker des événements impossibles côté client (confirmations de paiement, données CRM, abonnements récurrents...). Ne vous en privez pas.

La bonne approche : Profiter de la migration pour repenser votre stratégie d'événements. On vous accompagne sur ce point chez ROOTY.

❌ Erreur #3 : Oublier la conformité RGPD

Le piège : Vous envoyez toutes les données possibles en server-side sans vérifier le consentement.

Pourquoi c'est risqué : Vous pouvez recevoir des amendes RGPD même avec du tracking server-side. La CNIL ne rigole pas.

La bonne approche : Intégrer une CMP (Consent Management Platform) comme Axeptio qui dialogue avec votre tracking server-side.

❌ Erreur #4 : Négliger la formation des équipes

Le piège : Vous installez le server-side mais vos équipes marketing ne comprennent pas comment ça marche.

Pourquoi c'est problématique : Personne ne vérifie si les données remontent bien. Les problèmes s'accumulent. Vous perdez les bénéfices du server-side.

La bonne approche : Former au minimum une personne en interne qui devient le référent tracking. C'est inclus dans notre accompagnement ROOTY x AddingWell.

❌ Erreur #5 : Attendre que ce soit "parfait" avant de lancer

Le piège : Vous voulez configurer 47 événements différents avant de démarrer le server-side.

Pourquoi c'est contre-productif : Vous retardez les gains de plusieurs mois. Et vous ne savez pas encore quels événements sont vraiment stratégiques.

La bonne approche : Commencer avec 3-5 événements critiques (achat, lead, inscription...). Ajouter progressivement selon vos besoins.

Le coût réel du tracking server-side (et le ROI à attendre)

Parlons argent. Combien ça coûte vraiment, et est-ce que ça vaut le coup ?

L'investissement initial

Avec le package ROOTY x AddingWell :

• Audit tracking : 800-1 200€ selon la complexité
• Setup server-side AddingWell : 1 500-2 500€ one-time
• Accompagnement ROOTY : inclus dans le setup
• Formation équipes : incluse

Total investissement initial : 2 300€ à 3 700€ environ

Les coûts mensuels

Licence AddingWell :

• 300-600€/mois selon votre volume de transactions
• Infra serveur incluse
• Support technique inclus
• Mises à jour incluses

Maintenance ROOTY (optionnel) :

• Suivi mensuel des performances : 300€/mois
• Support stratégique illimité : 500€/mois
• Ou forfait au besoin (pas d'engagement)

Total coûts mensuels : 300€ à 1 100€/mois selon le niveau d'accompagnement

Le calcul du ROI

Prenons un exemple concret :

E-commerce avec 15 000€/mois de budget publicitaire

• CAC actuel : 45€
• Nombre de clients/mois : 333 clients
• Revenus générés : disons 150€ de panier moyen = 50 000€/mois

Après server-side (hypothèse conservative : -25% de CAC) :

• Nouveau CAC : 34€
• Même budget 15K€ → 441 clients (+108 clients)
• Nouveaux revenus : 66 150€ (+16 150€/mois)

ROI mensuel :

• Gain de revenus : +16 150€
• Coût server-side : -500€ (moyenne)
• ROI net : +15 650€/mois

ROI sur 12 mois :

• Investissement total : 3 000€ (setup) + 6 000€ (12 mois licence) = 9 000€
• Revenus additionnels : 193 800€
• ROI : 2 153% sur l'année

Et on ne compte même pas :

• L'amélioration de la LTV (meilleurs clients ciblés)
• Le gain de temps pour vos équipes (moins de bugs tracking)
• La pérennité de votre tracking (résilience future)

Pour qui le ROI est le plus fort

Le server-side est d'autant plus rentable que :

✅ Votre budget pub est élevé (>10K€/mois) ✅ Votre panier moyen est élevé (>100€) ✅ Vous avez beaucoup d'utilisateurs iOS (>30%) ✅ Votre taux de refus cookies est élevé (>40%) ✅ Vous faites du réachat/abonnement (LTV importante)

À partir de 8K€/mois de budget pub, le ROI devient excellent.

Comment démarrer avec ROOTY x AddingWell

Vous êtes convaincu que le tracking server-side peut transformer vos performances publicitaires ?

Voici exactement comment on démarre ensemble.

Option 1 : Audit gratuit express (30 secondes)

Avant même de nous parler, testez votre site gratuitement avec notre outil d'audit IA :

👉 Audit IA gratuit ROOTY

Vous obtenez en 30 secondes un scoring sur 5 dimensions :

• SEO
• UX
• Conversion
• Tracking (c'est là qu'on identifie vos failles)
• Copywriting

C'est gratuit, instantané, et ça vous donne un premier diagnostic.

Option 2 : Session stratégie 15 minutes (gratuite)

Vous voulez comprendre si le server-side est pertinent pour votre business et quel serait le ROI estimé ?

👉 Réserver 15 min avec Mehdi

On vous pose 5-6 questions sur :

• Votre budget publicitaire actuel
• Vos plateformes (Meta, Google, TikTok...)
• Vos problématiques de tracking
• Votre configuration actuelle

Et on vous dit cash si le server-side est fait pour vous ou pas. Pas de bullshit, pas de vente forcée.

Option 3 : Audit tracking complet (payant)

Vous voulez un diagnostic précis et chiffré avant de prendre une décision ?

On vous propose un audit tracking complet :

Ce qu'on analyse :

• Configuration Google Tag Manager (client + serveur si existant)
• Pixels Meta, Google, TikTok (événements qui remontent vs perdus)
• Consent Mode et conformité RGPD
• Google Analytics 4 (configuration, rapports, conversions)
• Comparatif données plateformes vs données réelles (CRM, Stripe...)

Livrables :

• Rapport d'audit PDF détaillé (30-50 pages)
• Scoring précis de votre tracking actuel
• Estimation des données perdues
• Roadmap de correction priorisée
• Estimation du ROI server-side pour votre cas

Durée : 3-5 jours ouvrés

Tarif : 800€ à 1 200€ selon complexité

👉 En savoir plus sur l'audit tracking

Le process complet en résumé

1. Jour 0 : Vous prenez RDV ou commandez l'audit
2. Jour 1-5 : Audit de votre tracking actuel
3. Jour 6 : Restitution et validation du plan d'action
4. Jour 7-12 : Setup technique server-side (AddingWell)
5. Jour 13-30 : Tests, ajustements, double tracking
6. Jour 31 : Bascule définitive + formation équipes
7. Jour 31+ : Suivi mensuel et optimisation continue

Durée totale : 4-6 semaines du premier contact à la mise en production.

FAQ : vos questions sur le tracking server-side

Le tracking server-side est-il compatible avec Shopify / WooCommerce / PrestaShop ?

Oui, totalement. AddingWell fonctionne avec n'importe quelle plateforme e-commerce ou CMS (Shopify, WooCommerce, PrestaShop, Webflow, WordPress, custom...).

Le server-side se branche "par-dessus" votre site existant via Google Tag Manager. Aucune modification de code n'est nécessaire côté plateforme.

Dois-je garder mon tracking client-side en parallèle ?

Oui, au moins pendant les 2-4 premières semaines (phase de double tracking).

Ensuite, on recommande de garder un tracking client-side minimal pour certains cas spécifiques :

• Remarketing display (fonctionne mieux en client-side)
• Tracking des clics publicitaires (le client-side capte certains clics que le server-side peut rater)
• Backup en cas de problème serveur (ultra rare mais on est prudents)

L'idéal : 80% server-side, 20% client-side en complément.

Quel est l'impact sur la vitesse de mon site ?

Bonne nouvelle : le server-side accélère généralement votre site.

Pourquoi ? Parce qu'on décharge le navigateur de l'exécution de 5-10 scripts publicitaires lourds. Ces scripts s'exécutent maintenant côté serveur, invisible pour le visiteur.

Résultat mesuré : gain de 0,3 à 1 seconde sur le temps de chargement selon les sites. Et Google adore les sites rapides (bonus SEO en prime).

Le server-side fonctionne-t-il avec le Consent Mode v2 ?

Absolument, c'est même l'un des gros avantages.

Le Consent Mode v2 permet de tracker en mode "dégradé" quand l'utilisateur refuse les cookies. Mais en client-side, ce tracking dégradé est très imprécis.

Avec le server-side : le tracking dégradé devient beaucoup plus fiable. On récupère quand même 70-80% des données même quand les cookies sont refusés.

On peut vous accompagner sur la mise en conformité RGPD complète si besoin.

Combien de temps avant de voir les premiers résultats ?

Timeline réaliste :

• Semaine 1-2 : Vous voyez déjà plus de conversions remonter dans vos tableaux de bord
• Semaine 3-4 : Les algorithmes commencent à apprendre sur les nouvelles données (phase d'apprentissage)
• Semaine 5-8 : Vous constatez une amélioration du CAC et du ROAS
• Mois 3-6 : Les gains se stabilisent et continuent à s'améliorer

Important : Ne paniquez pas si vos performances baissent légèrement pendant les 2 premières semaines. C'est normal, les algorithmes se recalibrent. Ça remonte vite après.

Que se passe-t-il si AddingWell tombe en panne ?

AddingWell a une infra redondante avec 99,9% d'uptime garanti.

En cas de problème serveur :

• Vos campagnes publicitaires continuent de tourner
• Le tracking client-side backup prend automatiquement le relais
• AddingWell reçoit une alerte et intervient sous 15 minutes
• Vous ne perdez aucune donnée critique

On a jamais eu de panne complète sur nos clients depuis 18 mois qu'on utilise AddingWell.

Puis-je arrêter le server-side si ça ne me convient pas ?

Oui, vous pouvez arrêter à tout moment (pas d'engagement long terme avec AddingWell).

Si vous arrêtez :

• On remet en place un tracking client-side optimisé
• Vous gardez tout l'historique de données collectées
• Aucune perte de données dans la transition

Mais honnêtement, sur 40+ clients équipés, aucun n'a voulu revenir en arrière. Les résultats parlent d'eux-mêmes.

Le server-side est-il légal en France et en Europe (RGPD) ?

Oui, à 100%. Et c'est même plus conforme que le tracking client-side classique.

Pourquoi ? Parce que :

• Vous contrôlez exactement quelles données sont envoyées et où
• Vous pouvez facilement respecter les refus de consentement
• Les données transitent par votre serveur (vous en êtes responsable de traitement)
• Pas de dépendance aux cookies tiers (problématiques pour la RGPD)

Attention : Le server-side ne vous dispense pas d'avoir une CMP (Consent Management Platform) comme Axeptio. On peut vous aider avec notre offre RGPD complète.

Conclusion : récupérez vos données perdues et faites chuter votre CAC

On a fait le tour complet du tracking server-side.

Récapitulons les points clés :

✅ Vous perdez actuellement entre 30% et 50% de vos conversions à cause d'iOS 14, des cookies tiers et du Consent Mode ✅ Le tracking server-side contourne ces limitations en faisant transiter vos données par votre propre serveur ✅ Les résultats mesurés chez nos clients : -20% à -40% de CAC, +30% à +50% de données récupérées ✅ Le partenariat ROOTY x AddingWell vous garantit un setup propre en 3-5 jours + accompagnement stratégique ✅ L'investissement se rembourse en quelques semaines dès que vous dépensez plus de 5K€/mois en publicités

Le tracking, c'est comme les fondations d'une maison.

Vous pouvez avoir le plus beau tunnel de conversion, les meilleures fiches produit, les créas publicitaires les plus sexy...

Si votre tracking est cassé, tout s'écroule.

Vos algorithmes publicitaires optimisent sur des données partielles. Votre CAC explose. Vous gaspillez votre budget.

Chez ROOTY, on accompagne des e-commerçants, des sites lead gen et des infopreneurs depuis des années. Et le constat est toujours le même : le tracking est le maillon faible de 80% des entreprises qu'on audite.

Mais c'est aussi le levier d'optimisation le plus rentable quand on le règle correctement.

Vous avez trois options :

1. Ne rien faire et continuer à perdre 30-50% de vos données (et à gaspiller votre budget pub)
2. Tester gratuitement votre tracking actuel avec notre audit IA en 30 secondes
3. Passer à l'action et réserver une session stratégie de 15 min pour voir si le server-side est fait pour vous

Le tracking server-side n'est pas une dépense. C'est un investissement qui vous fait gagner de l'argent chaque mois.

On commence quand ?